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中小企業(yè)在塑造品牌個性的時候要注意些什么

2018-09-29 10:17:08更新

品牌個性是中小企業(yè)在紅海中存活和發(fā)展的一個重要因素。能否讓消費者在眾多中小企業(yè)中看到你，需要依靠獨特的品牌個性。但企業(yè)在品牌個性塑造過程中往往會出現(xiàn)定位模糊、識別度低、過于繁雜等問題，讓消費者無法快速識別，起不到品牌個性應(yīng)有的作用。那在塑造品牌個性的時候，中小企業(yè)要注意些什么才能讓其發(fā)揮最大的效果？

1.注意品牌個性的內(nèi)在穩(wěn)定

許多中小企業(yè)由于品牌定位不清晰、不穩(wěn)定，品牌個性也隨之模糊不清，其實這樣對企業(yè)的品牌發(fā)展非常不利。由于品牌個性經(jīng)常更改，消費者心中難以對這個品牌形成清晰的印象，這樣就會與其他中小企業(yè)的品牌沒多大區(qū)別，難以得到消費者的認(rèn)同。Coach把自己定位為輕奢品牌，被各大時尚雜志稱之為“入門級名牌包”，在前期取得了顯著的發(fā)展。但后來為了提高銷量，Coach采取了專賣店加折扣店的模式，使消費者迷糊了其定位——到底是高端奢侈還是低價特賣。最終Coach不得不把所有折扣店結(jié)束營業(yè)。

2.與其他品牌有鮮明的區(qū)隔

品牌個性的根本作用，就是縮小消費者對品牌的選擇時間，降低其選擇成本，更快地對該品牌形成清晰的印象和接納該品牌。這在同品類的品牌中的作用尤其明顯。在同一品類的品牌中，由于各個品牌的產(chǎn)品特性大致相同，很難出現(xiàn)巨大差異。那么如何在萬花叢中脫穎而出？這就需要在細(xì)微的差異中體現(xiàn)出品牌的區(qū)隔。在眾多品牌中找到自己可以利用的縫隙，通過精確的定位把自己與其他品牌區(qū)隔開，從而獲得發(fā)展空間。好家庭專注于體育健身產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)部品牌體系缺少科學(xué)的規(guī)劃，其品牌雖多但缺乏區(qū)隔，品牌之間存在交叉。易品牌對其進(jìn)行了品牌定位，確立了其“科學(xué)健身”的品牌核心價值和“健康點亮生活”的品牌主張，與其他體育健身品牌形成了明顯的區(qū)隔，獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。

3.要簡約可識別

很多企業(yè)在塑造品牌個性的時候往往會出現(xiàn)這樣一個問題，他們想把很多的個性都賦予到品牌上，希望消費者可以全面地了解自己的品牌。但事實上這樣做只會讓消費者難以提煉出品牌個性的核心，提高他們的選擇成本，最終會放棄選擇該品牌。因此，在塑造品牌個性的時候，一定要注意簡約易識別，確定品牌個性的核心點，讓消費者第一眼就能識別品牌個性，盡可能地減少消費者的選擇時間。

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